Robert H. Frank (tác giả của cuốn Nhà tự nhiên kinh tế) là người tiên phong trong việc khắc họa những nguyên tắc ấy, rõ ràng hơn bất kỳ ai khác. Trong tác phẩm Cẩm nang Nhà tự nhiên kinh tế, ông dẫn dắt người đọc đi từ những gì đang diễn ra tại Washington, Phố Wall, cho tới cuộc sống riêng. Ông đề cập đến rất nhiều lĩnh vực, từ chính sách thuế, đầu tư tài chính đến các quyết định tiết kiệm và chi tiêu hàng ngày.